Lady Gaga y el Palms de Las Vegas
La relación entre un casino y la publicidad no deja de interesarme. Pareciera que un producto como un casino no necesitaría más que buenas estrategias de buzzmarketing (el tradicional “boca a boca” producto de jackpots millonarios de unos pocos) y algunas estrategias adicionales para mejorar la experiencia del jugador en la sala (espectáculos, oferta culinaria, etc.).
Muchos pensarán que una campaña de televisión es excesiva, sobra, y mucho más para un casino de las Vegas con la tradición del Palms.
Sin embargo esto no coincide con lo que pensaron las autoridades del casino Palms de Las Vegas, quienes pusieron una máquina poderosísima en funcionamiento.
La campaña
El Palms ha contratado ni más ni menos que a la hoy famosísima Lady Gaga y su hit “Poker Face” para musicalizar un caliente spot de televisión que promociona la oferta de entretenimiento del casino.
Y el movimiento ha sido de una inteligencia de un timing perfecto. Ocurre que el hit de Lady Gaga es un éxito indiscutido en las pistas de baile de todo el mundo y ha sido multipremiado alrededor del globo.
El título de la canción, por otra parte, alude de manera directa a la cara que uno debe tener para poder jugar al poker y evitar que los contrincantes puedan interpretar los movimientos de su rostro.
George Maloof, el dueño del Palms, cree con tino que unir estos dos universos de sensualidad y juego en la música de Lady Gaga no son sino una excelente estrategia para multiplicar las visitas al casino.
En el spot, pieza que puede verse en la televisión desde el 7 de diciembre, la música de Lady Gaga se integra de manera muy fluida con algunas escenas y flashes de las suites de fantasía del Palms, del Club Playboy y del Nightclub Rain, entre otras dependencias del casino.
El spot dura 15 segundos, y no acaba aquí el lazo de Lady Gaga con el casino. Porque Maloof la ha contratado para que realice dos shows exclusivos en el Pearl Concert Theater del Palms.
La publicidad y el mundo del casino, como dije en un principio, me fascinan. Y la fascinación es mucho mayor cuando se integran de una manera tan natural como en este spot que cierra con un slogan inevitable y efectivo: “Muéstranos tu cara de poker”.
